2010 Canon 持续巩固相机霸主

作者: 来源:I时生活 时间:2020-06-04 17:38:47 浏览(782)

Canon 于今日(3/9)在台北举办媒体联欢会,公布企业最新讯息,包括去年(2009)台湾整体营运表现,以及今年度(2010)公司策略及业绩目标。虽然2009年台湾整体经济景气不明朗,市场开拓相当艰辛,但是Canon却在2009年创下历年来之佳绩,结算去年在台湾之整体营业额成长超过35%,总营业额攀升至近40亿元,再度创下亮丽佳绩。

2010 Canon 持续巩固相机霸主

今年初刚派任来台湾的Canon新任总裁镰田笃 (Atsushi Kamata)表示,优异的业绩表现,主要是因为多年来Canon持续在台湾市场的努力耕耘,投注大量资源经营品牌并持续提升服务水準,加上精準的市场行销手法,所以Canon三大主力产品(数位相机、喷墨印表机、商用数位複合机)在台湾的市佔率及营业额均逆势成长,尤其数位单眼相机(DSLR)更连续18个月蝉联台湾市佔冠军宝座,并荣获知名市调机构GFK连续两年(2008-2009)颁发数位单眼相机销量冠军!今年Canon将以「全方位加速成长」为口号,挑战更高业绩目标,此外,在「共生(Kyosei)」企业理念之下,Canon将在台湾投入更多资源积极推动环保公益活动,肩负起企业社会责任,继续朝向优良企业迈进。

2010 Canon 持续巩固相机霸主

公司发言人资深总经理苏惠璋则表示,Canon一向重视品质与服务,尤其去年Canon投入大笔经费打造全台第一家 “Enjoy Photo Center维修展示中心”,加强消费型影像产品的售后服务及维修品质,并提供最新产品现场体验,获得消费者的肯定;此外,台湾与Canon亚洲地区第一次同步举办「Canon Photo Marathon摄影马拉松比赛」,不但获得好评回响,凝聚Canon相机爱用者的品牌忠诚度与好感度,今年也计划持续推广『Enjoy Photo』--”享拍就拍”、”享印就印”的概念,并且继续进行体验式行销,来提升品牌形象及服务水準。

Canon力拼数位相机市场之全面制霸
单眼数位相机(DSLR)已蝉联18个月市佔冠军,2010持续巩固霸主地位
小型数位相机(DSC)积极抢攻第一

Canon数位相机产品在2009年写下亮眼的佳绩,其中单眼数位相机(DSLR)在台湾市场更创下连续18个月市佔冠军,2009全年度市占率近46%,稳居市场冠军宝座;此耀眼成果主要来自于Canon积极加强女性市场行销诉求与强力推出普及型机种策略奏效。今年预计将陆续推出更强大的新武器,不论是入门款或是中高阶机种、专业镜头与配件,积极巩固数位单眼相机的霸主地位。

在小型数位相机(DSC)方面,随着市佔率节节升高,Canon今年更展现积极的企图心,打算抢攻冠军宝座,过去多以影像品质及功能取胜的Canon,原本购买族群以男性为主,自从这一、两年陆续推出外型时尚色彩缤纷的小型相机后,成功抢占年轻人市场并深受女性青睐,赢得市场肯定,多款IXUS系列机种都蝉联热销排行榜,还有广角望远、高性能拍摄以及大光圈低光源的PowerShot系列,抢攻不同需求族群。Canon表示今年小型相机在产品功能方面将会提供更多有趣新颖的功能,因此今年有信心抢攻市场龙头地位。

2010 Canon 持续巩固相机霸主

Canon相片印表机去年大幅成长 多功能相片印表机80%成长率 成为市场趋势
今年印表机事业群业绩将挑战成长25%以上

过去因应喷墨印表机整体产业在台湾市场略呈现衰退的情况,Canon产品策略选择主打 PIXMA系列多功能相片印表机,锁定在学生族群及家庭使用需求市场上,準确的产品定位,不但让Canon在2009年多功能相片印表机达到80%的销售成长,而整体业绩也大幅成长30%!其中,Canon去年传真多功能相片複合机销售台数几乎倍数成长。Canon今年也计画投注更多资源于SOHO与商用机种市场上,所以上半年陆续推出传真多功能的新产品,以抢攻更高的市占。此外,Canon延续 ”Enjoy Photo” 为主轴,同步加强网路行销宣传,并以多样化的促销活动与广告创意,製造话题与口碑效应,并以「Work Smart」为主轴强打MX系列商用多功能複合机产品,希望达到今年印表机事业群整体业绩成长25%以上之目标。

2010将推全新进化彩色办公室整体解决方案 并积极进军”大型专业影像输出”市场

Canon商用数位複合机在2009年严峻的经济环境下,面临极大的挑战,也考验着行销与业务团队的策略与销售力,因而针对经销商与客户分别举办产品体验活动,增加销售契机。此外,Canon在2010年将推出全新进化的商用大型彩色複合机种,与客制化的办公室解决方案,因应市场需求,提高竞争力。Canon今年仍将持续专注”专业大图输出及数位印刷”市场,秉持Canon高品质影像输出的先进技术,例如: 专业数位影像複合机、大图输出机、彩色数位印刷系统等高阶产品,朝『大型专业影像输出』(Professional Image Output Solution)市场积极开发与耕耘。


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